清明时节 ，浙江桐乡河山镇八泉村
，锣鼓声声，人潮涌动。3月28日 ，第十届桐乡市“清明轧蚕花 ”民俗会暨河山镇第九届“蚕花盛会
”火热启幕 。这场以“春”为轴的民俗盛会，将传统蚕桑文化与现代文旅体验深度融合
，为八方游客奉上一场可看
、可玩、可品 、可学的春日文化盛宴
。

八大“春 ”主题，解锁民俗新玩法

“清明轧蚕花 ，轧得越闹猛
，收成越好。
”当地这句流传已久的俗语，道出了这场盛会的分量 。民俗会在传承经典的基础上 ，创新推出“春启”“春礼 ”“春汇”“春技
”“春味”“春赏 ”“春传
”“春乐”八大板块
，将传统仪式
、民俗巡游、技艺竞技 、非遗美食、文旅雅集
、研学体验、文化快闪等多元内容串珠成链
。

当天上午，蚕花“礼 ”民俗仪式上 ，每一个环节都承载着蚕乡儿女对风调雨顺 、蚕花茂盛的美好祈愿。最令人期待的当属民俗巡游展演 。来自桐乡全市各镇（街道）的民间民俗队伍浩浩荡荡穿行于村道之间；蚕花仙子与十二花神乘花船翩然而至
，沿途撒下寄托祝福的蚕花，与游客互动答题
。

“老民俗
”圈粉“新面孔” ，游客市民齐点赞

占地近230亩的桑野岛早已不是传统意义上的乡野农田。13辆房车借景而居
，入春以来周末几乎“秒光 ”；环岛小火车
、攀越湖心岛、沙滩寻宝 、萌宠乐园等研学项目，让孩子们在“撒野
”中亲近自然
、学习蚕桑文化 。

本地市民同样对这场家门口的盛会赞不绝口
。桐乡本地居民告诉记者：“我从小看着奶奶剥丝绵长大 ，但‘剥丝绵’变成比赛，还是这几年才有的事。”今年她报名参加了甜麦塌饼制作大赛
，“以前只知道做给家里人吃，现在能让外地游客尝尝咱们的手艺 ，还能评奖
，特别有意思 。 ”

消费新场景“拉满
”体验感，解锁乡村游“流量密码”

现场 ，沿着桑野岛主路一路走去
，“春味市集 ”与“春品文创”两大展区比邻而设，人声鼎沸 ，香气四溢。这里不仅是美食与好物的汇聚地
，更成为今年民俗会最“出圈
”的消费新场景
。

金镶玉嵌摊位前排起长龙，糖画师傅手腕轻转 ，一只栩栩如生的蚕宝宝便在石板上“破茧而出”；驴打滚的糯香混着甜麦塌饼的焦甜
，引得游客纷纷驻足品尝。

而在隔壁的文创展区，麦秆画、蓝印花布 、手绘茧画等非遗文创产品琳琅满目 ，不少市民游客与摊主热络交流，讨价还价间笑声不断 。从舌尖上的非遗到指尖上的文创
，一个个沉浸式消费场景让游客“逛不够
、买不停 ”，也为乡村文旅注入了强劲的消费活力
。

据统计 ，活动期间
，仅非遗美食和文创市集板块，日均带动消费超过20万元。而“蚕丝被服技艺大赛
”“剥丝绵非遗技艺大赛”等互动性强的竞技项目 ，则让游客在观看的同时
，更直观地感受到蚕桑产品的品质与文化内涵——技艺“活 ”起来，产品“火
”起来 ，现场销售带动效应明显 。

千年文脉活态传承
，乡村振兴注入新动能

一场民俗会，不仅是文化的传承 ，更是乡村振兴的生动注脚
。近年来
，当地以“蚕花胜境河山路”为主轴，将旧蚕房变身体验工坊 ，农宅焕新为艺术院落，水稻果蔬田成为研学课堂
，一条主轴串起5个村落，将农文旅融合玩出了新花样 ，持续解锁乡村旅游消费新场景。

从“看民俗 ”到“赶大集
”
，一场千年民俗盛会，激活了春日消费的“一池春水” 。传统节日不再是单纯的怀旧 ，而成为拉动乡村经济、推动文旅融合的新引擎
。

监制｜高珧

记者｜陈梦豪

通讯员｜戚新